【深度】企业遇上直播会碰出怎样的火花

阿里、腾讯、万达、前程无忧等大企业都在布局自己的直播入口，他们为什么要这样做？直播对于企业而言到底意味着什么呢？

线上和线下

企业直播目前的主流形式是企业的会展、路演、公关活动线上直播，一场耗资十万的线下活动，覆盖人群最多大概在1万左右，而花费2-10%的线下成本就能进行直播，一场直播观看人次上万并非难事。

直播为企业提供一种成本更低的推广方式。

直播PK广告

企业直播，相信很多人第一个想到的都会是苹果发布会。

全球果粉翘首以盼，吃瓜群众自发围观，直播结束后迅速二次传播、引发舆论热点，这是无数企业梦寐以求的传播效果。甚至可以认为，苹果的发布会直播是比其广告更强大的营销手段，你能想象一条企业广告会被千万人在线围观并且弹幕讨论不停吗？直播却可以做到。

受限于居高不下的成本，企业只能在有限的广告时间中发布很商业的信息。而制作与传播成本低的直播，允许企业发布更多有吸引力的内容，以达到“内容即传播，传播即广告”的效果。

在国内市场，会营销的公司大都有脍炙人口的直播案例，例如杜蕾斯的“100人试戴”、小米的“无人机发布”、老罗的“锤子发布会”都达到了千万级的全网观看人次。

相比于贵、传播效果却昨日黄花的传统广告，C端需求主导的直播成本更低、更容易引起话题讨论，无论是大型明星企业还是初创的魅力型企业，直播都为它们提供了一种全新的与C端沟通的方式。

媒体PK自媒体

过去，企业与媒体是分立的，媒体覆盖面大、“粉丝”多，企业就花钱会在上面打广告，曝光自己的品牌。而今，大多数企业都建立了自己的微博微信，企业的资源多，发布、制作一些独家的内容粉丝自然就来了，这其实也是企业自媒体的体现。

天猫官方微博粉丝1118万，中国移动1067万，小米1108万

如果把双微比作企业的“报纸”，那么直播作为一种文字、音、视频集成的富媒体，就更像企业自己的“电视台”。乾元通微信直播通过微信平台，不仅帮助企业自媒体从单调的图文形式升级为更吸睛、更互动、更时尚的直播；而且微信直播可以通过分享好友和朋友圈，可以分分钟吸引上万的粉丝观众。

消费者为什么看企业直播？

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直播对于企业到底意味着什么？